近40年前，奥迪100第一次从嘉定厂房驶出，让英戈尔施塔特与上海构建起了连接；2025年，AUDI品牌首款量产车型奥迪E5 Sportback将从安亭二厂下线，开启了奥迪与上海的一段新故事。
而在2025上海车展，与奥迪E5 Sportback一同亮相的，还有全新上汽奥迪A5L Sportback，这台传承了经典奥迪A5掀背造型、无框车门以及奥迪RS5产品经典设计元素的新车，将与奥迪E5 Sportback一同开启上汽奥迪最新的产品攻势。
一电一油，一台开创历史，一台延续经典，前者承载了更多奥迪在中国市场探索变革新路径的重任，而后者是向主流燃油车市场的拓展的基石。冲锋与主力的组合，也是上汽奥迪加速融入中国本土化新生代豪华车市场竞争的巧妙布局。
上汽奥迪的“进攻时刻”，从此刻拉开。
一点震撼：AUDI品牌的“中国速度”
在迎来奥迪E5 Sportback亮相的时间点，我们复盘一下AUDI品牌以及首款车型的诞生历程：
2023年7月，奥迪与上汽签署深化战略合作谅解备忘录；
2024年5月20日，双方联合发布智能数字化平台（Advanced Digitized Platform）；
2024年11月7日，AUDI品牌正式发布，品牌表示和首款概念车奥迪E同步亮相；
2025年4月，AUDI品牌首款量产车发布。
前段时间，上汽奥迪在谈到与华为的合作时，曾经透露双方早在2022年初就开始了在辅助驾驶方面的合作，而那时上汽奥迪品牌成立才1年时间，华为的辅助驾驶方案甚至还没有量产上车。
所以从来不要怀疑上海滩的前瞻视野和开拓精神。
我们看到的，是中国市场在最近两年时间里发生的巨大变化，是继电动化之后，围绕数智化的新阶段竞争，是传统合资企业模式在变化中承受了挑战与压力。
而AUDI品牌用了不到两年时间就实现了首款量产车型的推出，结合上汽奥迪与华为的合作节奏，我们有理由相信上汽与奥迪双方对于市场竞争格局变化的思考与动作，远比外界看到的来得更早、更快。
同样，AUDI品牌的推出，也是双方为了转型的加速，为了更好适应中国市场竞争，同时延续全球品牌价值，所创造的一个契机。
奥迪E5 Sportback证明了上汽与奥迪合作的“中国速度”，是可以给市场一点震撼的。
当这台新车完整地展现在我们面前的时候，“突破科技，启迪未来”这8个字有了具象的呈现，我们也可以更好地理解AUDI作为奥迪全球战略性项目的意义。它是引领奥迪未来创新发展的旗帜，也是奥迪在中国市场长远布局、深化品牌影响力的关键战略举措，同样还是奥迪品牌坚持初心的体现。
这不难理解，就像“美美与共”这四个字所说，中国市场已经成为全球智能汽车的创新中心，也涌现了像华为、Momenta这样的中国本土企业，包括上汽自身，在电动化和数智化领域也有深耕。在融合奥迪经典基因的基础上，加入中国尖端科技技术，自然有机会打造出最优秀的产品。
奥迪E5 Sportback由中德双方协作研发，德国团队负责造型、品质工艺、驾控及智舱体验等方面的工作，而中国团队在奥迪的定义与标准下，负责人机交互、智能化方面的工作，这使得AUDI品牌的产品可以既“很奥迪”，又“很中国”。
“很中国”显而易见，新车具备国内第一梯队的高阶辅助驾驶能力，以及数智化陪伴座舱和全生命周期的个性化服务。而在“智能化”这个领域实现完全的本土化，也意味着新产品可以更好地满足用户的期待。
而“很奥迪”的背后，我想讲这样两个故事：
AUDI拥有一支来自12个不同国家的，拥有多年研发经验的全球团队，可以借助时区优势实现24小时无缝工作；
首款量产车在推出前，于北欧和黑河同步进行了冬测，以确保车辆的严苛品质和驾控体验符合奥迪全球标准。
显然，它依然是一台纯正的奥迪，继承奥迪对于造车的严苛标准和对驾控体验的精妙追求，但同时它也为奥迪更大的突破创新解开了“枷锁”，在一张厚重的白纸上完成创作。
AUDI品牌和奥迪E5 Sportback很好地解决了很多跨国车企在中国市场转型过程中的“困境”，比如在确保品质的同时获得适应中国的研发速度、比如全球品牌基因下融入中国特色。而在中国汽车市场“狂奔”的当下，百年车企们对于安全、品质、品牌构建上的原则、价值观与经验，也是我们应当看到并且虚心吸纳的。
一些哲学：上汽奥迪的开放与坚守
如果说奥迪E5 Sportback更多是一种创新的尝试，那么全新上汽奥迪A5L Sportback的引入，更像是上汽奥迪对于“开放与坚守”哲学理解的答案。
一方面，全新上汽奥迪A5L Sportback由德国设计师Jakob Hirzel同样是第二代奥迪A5的设计师创作。他用“完美比例（Perfect proportions）”来概括他的作品，因此我们看到了一台在加长后依然拥有完美轿跑车身比例、无框车门、溜背线条，并且继承了历代A5优雅、动感姿态的新车。